暴风影音:暴风过境,神话凋零 – 互联网大败局

暴风影音:暴风过境,神话凋零 | 互联网大败局
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互联网企业是站在风口上的典型商业现象。短短几年,随着外部环境与经济形势的甚至技术手段的改变,任何风吹草动都将转变风口的方向。而曾经在人们眼中风光无限的互联网企业,必将经历大浪淘沙的迭代与洗礼。

《从案例到病例:中国互联网企业败局》系列就为大家展现原来在风口的互联网企业的败局解析,看看他们如何由盛转衰,最终从商业案例变为病例。

第一期为大家分析的是暴风影音——一家曾经风光无限,创造涨停神话的上市公司。

自从乐视帝国轰然倒塌以后,暴风科技的日子就摇摇欲坠,唱衰之声不断,2019年7月28日,公司实际控制人冯鑫先生因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施,相关事项尚待公安机关进一步调查。

尽管在公告中暴风表示公司经营英亚客户端官网下载状况正常,且公司管理层还会制定相应工作管理办法和应急预案,但伴随着这则消息,周一股市一开,暴风集团直接来了个跌停板,每股仅为5.67元,市值也只剩18亿元。

一家曾经风光无限,创造涨停神话的上市公司,就这样逐渐凋零。在这种情况下,暴风影音的产品停更、无人维护也属于正常逻辑,因此英亚国际app暴风影音的猝死也就是必然,只不过时间比大家想象提前了很多。

英亚电竞_英亚电竞app_英亚官网说是惋惜是因为暴风影音是曾经是PC时代视频播放器的霸主,在2007年与酷热视频合并后,成为当时国人看剧、刷电影的必备软件,只可惜现在过去仅仅12年,暴风影音不仅彻底掉队,还走上了快播的“消失”命运。究其原因归咎于以下三个原因:

战略与技术滞后的硬伤

对资本市场认知严重不足

对兼并收购业务认知不足

战略与技术滞后的硬伤暴风影音2015年上市后,连续的涨停,暴风的市值一度达到400亿元。这也让老板冯鑫有了前所未有的自信,提出了“DT大文娱”战略,欲将暴风从网络视频企业转型为互联网娱乐平台。冯鑫曾说,自己最大的问题就是如何控制心里浮躁的欲望。然而,在从一个视频网站创始人一跃成为身家百亿的富豪时,他似乎没能压制住自己的“欲望”。在暴风集团的股价强势期,冯鑫的资本运作日渐活跃。上市还不到一年的时间,暴风就开始新一轮布局,先后开拓VR(虚拟现实)、TV(电视)、秀场、视频、文化五大业务。遗憾的是,冯鑫所做的一系列战略,从早期的“DT大娱乐”到“N421战略”,再到“AI+2块屏”,以及后来的“All in TV”,在事后都被证明是失败的“决策”。一方面,烧钱的硬件、一地鸡毛的VR,让暴风集团走向巨亏深渊;另一边,上市公司体系外的风险暴露,成为压垮冯鑫的“最后一根稻草”。在技术层面,暴风英亚安卓版下载影音靠技术起家,其核心技术为视频编码、转换、传输。暴风影音本应围绕其核心技术实施跨领域渗透,但其实际战略方向走向了“DT大文娱”战略,暴风影音从网络视频企业转型为互联网娱乐平台,将VR、体育、电视作为三大主力方向,成立了暴风魔镜、暴风体育和暴风TV三家子公司,并独立发展。从英亚官网此暴风影音进入了自己不熟悉的领域,如果没有熟悉新领域的专业管理团队,就是企业扩张过程中的大忌。从实际发展结果来看,暴风体育、暴风魔镜均已出局,而暴风TV的情况也并不乐观。对资本市场认知不足在2018年7月的专访中,冯鑫说自己不是擅长资本游戏的玩家,他的工作经历没有给予他这些技能,无法带领暴风做到像腾讯、爱奇艺和优酷这样熟练寻求流量支撑和大量运用资金。上市之前,暴风影音对资本敬而远之,在版权方面不敢投入,而被竞争对手拉大了差距。而上市之后,面对突如其来的资本,暴风集团又失去了敬畏之心,过犹不及,学乐视四处开拓扩张,为自己的发展埋下了一个又一个“雷”。乐视没钱了,暴风也没钱了。他们都没有意识到,资本的属性总是这样——天气晴朗时,为你送上雨伞,而在下雨天收掉雨伞。暴风影音上市不到一年,为了加速扩张,暴风体育瞄向了全球体育版权巨头MPS,欲收购其股权,拿到入场券,从而快速布局体育领域。当时,MPS拥有意甲、FIFA世界杯、法网、F1以及NBA等全球顶级赛事的资源。为了能完成收购,手头不宽裕的暴风拉来了光大证券,共出资2.6亿元,以此为杠杆募集了52亿元,收购MPS近65%的股权。但,两年后MPS爆雷,遭破产清算,最终暴风竹篮打水一场空。此后,光大和其他投资机构连环索赔,让暴风索赔7.51亿元。这宗连英亚最新网址环索赔被外界认定是压死暴风的最后一颗稻草。对兼并收购业务认知不足暴风集团收购英国MPS的这笔生意,事先没有严密的调研,事中缺乏有效的运营,事后却缺乏应对的措施。归根到底,一味依靠资本的力量,结果遭到了反噬。在被浸鑫基金收购后,2017年前后,MPS集团手里的很多体育赛事直播版权即将到期,如德甲直播版权在2018年到期。但MPS原管理层无动于衷,以至于2017年10月,MPS接连丢掉了意甲、法甲的直播版权,并因无法支付保全费被告上法庭,其他重要国际体育赛事版权也被其它媒体平台签约。离奇的是,在被浸鑫基金收购时,收购方并没有和MPS原管理层签订竞业限制协议,以至于MPS三大创始人拿到大量现金后集体离职。收购企业最重要的一点就是要对被收购企业事先培养自己的专业管理团队,因为一般情况下,被收购企业的原管理团队很难留下来。如果没有自己的专业管理团队,贸然收购企业的风险是非常大的。

预 告

《从案例到病例:中国互联网企业败局》系列视频共有8期。

在这个栏目中,我们将深入解析网红互联网企业的败因,提炼败局共通英亚官网首页点,让你更透彻地了解互联网的兴衰逻辑。

更多形式的商业知识与内容,我们将在近期持续更新,敬请期待。

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华裔鞋王意外去世,年仅46岁!哈佛天才,25岁成亿万富翁,却抠门住-停车场-!特朗普女儿发文悼念

华裔鞋王意外去世,年仅46岁!哈佛天才,25岁成亿万富翁,却抠门住”停车场”!特朗普女儿发文悼念
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中国基金报 泰勒

11月27日晚,美国鞋类电商Zappos的创始人谢家华(Tony Hsieh),因家中起火意外辞世。

谢家华的名字,虽然对许多中国年轻人还比较陌生,但在美国家喻户晓。

在创办Zappos的20多年里,谢家华带领这家公司一路高歌猛进,目前已成为全球最大的鞋类电商,销售额一度占到全美鞋类的1/4,被称为“卖鞋的亚马逊”,谢家华也被称为“杨致远第二”。

中国早期的电商从业者很多对Zappos不会陌生,2009年11月,亚马逊斥资12亿美元完成对Zappos的收购,这带火了鞋类电商在中国的发展。

2020年8月,谢家华辞去Zappos首席执行官的职位,提前过退休生活。到卸任前,谢家华个人财富约在8.4亿美元。

Zappos创始人谢家华意外离世

当地时间11月28日,美捷步(Zappos)在官方社交媒体上公布了一个令人悲伤的消息,创始人兼前首席执行官谢家华(Tony Hsieh),不幸去世,享年46岁。声明中说:“托尼的善良和慷慨感动了他周围每个人的生活,并使世界永远光明。”

据《每日邮报》报道称,本月18日上午,谢家华在康涅狄格州新伦敦探望家人时,因房屋大火受伤,当时和他在一起的还有他的兄弟,之后谢家华被送到位于布里奇波特医院(Bridgeport Hospita)的康涅狄格州烧伤中心,但遗憾的是还是在27日离世了。

美捷步,是一家于1999年创办的鞋类垂直电商网站,在最繁盛时期,被誉为“卖鞋的亚马逊”,而且鞋类销量更胜于亚马逊,是美国最大的鞋类电商网站。2009年美捷步以12亿美元(约78·9亿RMB)被亚马逊收购,同时也创下了美国电子商务史上的最高收购记录。据悉通过此次收购,谢家华本人得到了至少2.14亿美元(约14·1亿RMB)。

英亚棋牌以卖鞋为主要业务的电商网站Zappos,几乎在每一个方面都在颠覆人们对于传统电商行业的认知:在这里,客服能够像朋友一样与顾客在电话里聊上半个小时,即便最终的结果可能是连一双鞋也没能卖出去。Zappos几乎从不做广告,但它的员工却活跃在各个社交平台上,自愿帮助宣传自己的公司。在Zappos买的鞋,你可以在未来1年之内退货,是的,你没看错,退货时限是超长的一年时间。

这样一家在电商甚至整个互联网世界都可以被称为“异类”的公司,却在获得了无数人赞誉的同时,也获得了惊人的商业上的成功。

除了是一位卓越的创业者外,谢家华更多让人铭记的是他在商业世界以外的“不走寻常路”,每天强迫做一件让自己不舒服的事,是谢家华努力不断突破自己的“硬性规定”。“传递快乐”则既是他个人所著传记的书名,也是许多人对他的印象。

沃顿商学院组织行为学教授A英亚登录dam Grant称,谢家华证明了在善良和成功之间,人们不必二选一。

今年8月谢家华宣布“退休”,在他执掌Zappos21年后,不再担任首席执行官。到卸任前,谢家华个人财富约在8.4亿美元。可让人没有想到的是,3个月后,这位传奇人物就永远地离开了人世间。

伊万卡·特朗普发文悼念

在得知谢家华离世的消英亚注册息后,39岁的美国第一千金伊万卡·特朗普,在社交媒体上分享了数张合影,来缅怀她的好友。伊万卡称“谢家华是一位思想家,总是督促我拒绝服从并追随自己的心,他的使命是传递幸福,并为所有认识他的人带来欢乐”。据《每日邮报》报道称,伊万卡在成为第一千金前,曾拥有自己的时尚品牌,而其中的鞋类,就是在Zappos上销售的。

伊万卡发推悼念(推特)

靠卖鞋登上“亿万富豪榜”

谢家华,这个名字对于大多数中国人来说还比较陌生,在美国却已是家喻户晓。手创办的网络鞋店Zappos,早在2007年销售额就高达8.4亿美元,超过美国鞋类网络市场的1/4,他也被称为“卖鞋的亚马逊”。如今,Zappos.com已成了很多美国人日常生活中必不可少的网站之一。2009年10月,谢家华更以10亿美元的资产登上《财富》杂志“40岁以下亿万富豪榜”,排名第27位。

谢家华的创业点子并不算出奇,更非前所未有。他只是开了一家购物网站,专注于卖鞋而已。他的成功,就像苹果公司CF,O乔布斯发明了英亚appiPod-样——在他之前,很多人都想到过拿硬盘做便携式音乐播放器,但最终只有乔布斯做了,而且.做得最彻底。这就是谢家华给创业者的启示:成功不在于点子多么出色,而在于把平凡的事英亚app_英亚app下载_英亚官网情都做到极致。

谢家华出生在美国伊利诺伊州,在旧金山长大。高中毕业,谢家华轻松考入哈佛大学主修计算机,19岁便拿到了毕业证,成了学生圈里的“知名人士”。

21岁的时候,他和大学时的室友桑嘉·马丹一起在一家互联网公司做了5个月程序员。之后,两人不甘替人打工,召集了一帮朋友,以2万美元起家,创立了linkExchange公司。这家以广告交换(中小网站在自己的站点刊登别人的广告,同时自己的广告也在其他网站显示)作为主营业务的小公司,在当年深受众多中小网站的青睐。1997年,著名风投红杉资本看到其中存在的商机,给这个项目注入了300万美元。此后linkExchangc迅速崛起,成为拥有超过80万家会员的大型网站。1998年11月,微软宣布以2.65亿美元的价格收购LmkExchange,当时年仅25岁的谢家华便成为了亿万富翁。

1999年,谢家华认识了比自己更年轻的尼克·斯威姆。当时,斯威姆已经开办了一个名为ShoeSite的网站,在网上销售鞋子。生活经验让谢家华认为,鞋子是一种只有去店铺里试穿才会知道是否合脚的商品,谁会傻到去网上买呢?而斯威姆在一封语音邮件中向他阐述:整个美国鞋类零售业的市场规模高达400亿美元,其中通过邮购方式销售的,就有大约20亿美元。即使从这20亿美元中分得一小部分,也是个可观的数字。

谢家华心动了,他向斯威姆的网店注入了50万美元,并将ShoeSite更名为由西班牙语Zapatos(鞋子)一词演绎而来的Zappos。2000年,谢家华担任Zappos的首席执行官。为了缩减成本,Zappos起初几乎全从供货商那拿货,自己没有库存。然而,这使得给顾客送货的速度大受限制。于是,谢家华转而完全将货品存在自己仓库中,并把仓库搬到了国际知名航空快递公司UPS的专用机场附近。从此,通常情况下,Zappos的顾客在下单后的第二天就可以收到订购的鞋。

为了让顾客更清晰地了解商品,7.appos的每一款鞋都有8个角度的照片。2004年Zappos就已经有了5.8万种款式的各类鞋,这就意味着得拍摄46万张照片。可止是因为这么丰富的商品展示,才让顾客减低了对网上购物的忧虑和不确英亚官网最新网址定感。

此外,网上销售服装和鞋类商品有一个最大的缺陷,就是不能当场试穿。为了解决这一问题,谢家华承诺,如果顾客收到鞋子后觉得不合适,送货和退货的运费都是全免的。Zappos奉行“鞋合适即穿,不合适便换”的宗旨。为此,仅2007年Zappos的运输费就花了1亿美元。由于没有传统店铺销售中的店铺租金等费用,即使有近1/4售出的鞋被退货,Zappos仍然保持了可观的利润。而Zappos大胆的售后延迟付款方式,承诺顾客购买商品后90天之内可以不付款。使得顾客网上购物的顾虑再一次被降到最低。

就这样,Zappos的顾客数量开始井喷式增长:2001年,Zappos的收入增长了5倍,其后几年更是接连翻番。2004年,红杉资本再一次被谢家华的项目吸引,向Zappos注入了1000万美元风险资金。就在这一年,Zappos的销售额达到了1.84亿美元,成为网上最大的鞋类销售商。到2008年,这一数字已达到10亿美元。

谢家华发明了电商卖鞋的方法论,很多沿用至今:

Zappos购入鞋子后,全部存放在自己的仓库中,并将仓库选址在UPS的机场附近,保证送货速度。消费者下单后,通常第二天就能收到货。

Zappos为每一双鞋拍摄8个角度的照片,到2004年已经积累了5.8万个款式,46万张照片。这些照片降低了消费者的决策成本,让他们敢于在网上买鞋。

Zappos为所有鞋子提供退货“运费全免”政策,鼓励消费者“不合适就退”,并允许消费者收到商品后90天才付款。尽管有1/4的鞋被退货,但这极大鼓励了购买。

这些极其照顾客户体验的策略,让Zappos风行全美,收入在2001年翻了5倍,此后每年翻番。2004年,红杉资本再次注资Zappos1000万美元,也是在这一年,Zappos成为全美最大的鞋类经销商。有顾客形容,收到鞋就像“装在盒子里的快乐”。

不做广告,只信口碑的谢家华在顾客服务方面投入了近乎疯狂的热情。2004年1月,他将公司总部从旧金山搬到了拉斯维加斯,就因为那里更容易招募到乐于从事服务业的员工。他不愿意投钱在广告上,而是相信好的服务会在顾客间“口口相传”。当人们开始以“卖鞋亚马逊”来评价Zappos的时候,谢家华则说:“亚马逊是低价的领导者,而我们则希望成为服务的领导者。”

作为新一代华人创业精英,谢家华受到《商业周刊》和《金融时报》等知名媒体的追捧。在互联网界,他被人称为“杨致远第二”,原因是他跟杨致远有许多相似之处:一样来自台湾,一样是家中长子,一样毕业于美国一流大学。

身家8个亿美元,却抠门住停车场

像谢家华一样事业有成的CEO,跑车,豪宅,私人飞机一般是标配,但是他却将自己的住所选在了拉斯维加斯一个拖车停车场,一个人住在一个200平米的大拖车里。

这样的住所一般是买不起房子的程序猿经常选择的临时住所。但是他很喜欢这样的居所,有音乐、有动物,晚上拉起一块布大家就可以一起看电影,这种打破边界的生活方式让人放松。

在2014年,他就将赌城的一所停车场变成了由30辆房车组成的“微型乐土”(micro-living oasis),此外他还饲养了两匹骆驼当宠物,也都放在了他的“乐土”中。

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万水千山总是情,点个 “在看” 行不行!!!

哈?那个困扰着250000000中国人的问题,被一个纽约小哥解决了?!

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就…就挺秃然的,

一早起来刷新闻的美国君就看到这样一条热搜↓

原来,我国超2.5亿人受脱发困扰,脱发正呈现出年轻化的趋势,大批90后已开始脱发…

250000000!这个数字着实在吓了美国君一跳。

毕竟,在“脱发危机”这个“世界性难题”面前,你不是一个人在战斗。

上面这个被水枪封印的男人莱昂纳多·迪卡普里奥,足以让我们一秒钟回到现实……

前一阵非常火的吴彦祖素颜照…

还有好久不见的小贝,

那一头招牌的超茂密后梳油头发型哪儿去了???

比如,被英剧“欺骗”的我们,曾经以为英伦帅哥都是长这样的↓

殊不知,他们其实很多是长这样的……

还有…年轻时风流倜傥、不知迷倒多少少女的裘德·洛,

在全球影迷的见证下,头发是……

别看在电影《巨齿鲨》里,“郭达”杰森·斯坦森max的男友力,

但是除去主角光环,他也不过是万千“卤蛋”中闪亮的一颗…

……

不过!就在美国君焦灼地查找世界脱发问题严重程度的资料时,偶然看到美国纽约有位Tony老师就想出了一个新方法,为了对抗这一令人头秃的问题…

有了他的存在,各位每天早起就不必这样了…

而且,还没有高昂的植发费用,就能让你告别秃头,年轻十岁。

不信就先来看一眼他手下这些成功的“买家秀”吧:

(说年轻十岁不算太过分吧…)

这真的是一个人↓

这手艺,简直叹为观止啊!

这个发型师名叫Phil Ring,他还直接“良心分享”了操作步骤,供大家参考:

先在这个光亮亮的头顶上,均匀涂上一层特质的胶,

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然后再小心翼翼贴上一顶合适的假发片,

再对发型进行整体上的修剪,

最后,就可以大功告成!(这小哥哥笑的好开心呐)

是不是比想象中简单很多?而且,听说这个新头发还很结实呢,无须担心被大风刮跑什么的

那还不赶紧转发给你的Tony老师看看??

话说回来,你们还有啥对抗头秃的好办法不?评论区求分享啊…

往期回顾

继《攀登者》后,吴京和章子怡再联手

继《攀登者》后,吴京和章子怡再联手
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忽然发现,疫情期间回归家庭的年轻爸爸们,把习惯保留了下来:或者是练出了几道拿手菜;或者找到做家务的隐藏技能包;或者成为带娃的一把好手……他们在朋友圈晒美食、晒家务、晒带娃,总是引起一片赞叹。

此前,很多爸爸在家庭生活中长期缺位,“爸爸缺席”“假性单亲”这类话题曾英亚彩票app被反复讨论。如今情况悄然变化,男性在家庭生活中参与度越来越高,既做家务又擅带娃的暖男、奶爸越来越多,这种男性气质被冠以新名词:“可敬的男子气概”,男性气概变得更加多元,家庭生活更加多彩。

Part. 01

男人在家里能顶半边天

曾经,爸爸在繁忙的工作节奏下“缺席”成为社会现象被广泛讨论。这个话题能成为社会热点,本身就说明了人们的意识已经开始转变。在此之前,没人会觉得爸爸不照顾家庭是一个问题。传统上,中国男人是“君子远庖厨”的,做家务、带孩子被归为是女性的责任。很长时间里,男主外女主内被视为天经地义。

但中国女性的就业率目前已经排名世界第一,女性“经济基础”的变化,慢慢改变了家里的“上层建筑”。当女性外出工作与丈夫共同分担养家的重任,女性和男性工资差距不断缩减,经济上英亚app挺直腰杆的女人们自然有底气要求丈夫也来分担家庭责任。

《男性妥协》一书的作者,通过对中国深圳、东莞和广州266个家庭进行深度访谈,得出了结论:在城市奋斗的过程中,男性通过参与家务劳动、共同照顾孩子,在夫妻分工中相较于传统做出让步,同时塑造了“可敬的男子气概”这样的新话语。

英亚官方网站“家庭妇男”这样的贬义嘲讽,被“暖男”“奶爸”这样的明显褒义词语替代,成为男性评价标准中的新词。尤其是疫情期间,更多的人们回归了家庭,他们意识到为家付出,可以收获快乐幸福。

△ 越来越多的父亲开始扮演奶爸角色。图 /《宝贝计划》

男性正逐渐从只“主外”不“管内”转变为与妻子共同分担、高度参与。随着爸爸们在家庭里承担了更多责任,孕婴童市场的需求关系正在被重构。有关调研报告显示,传统上母婴行业和男性关联度弱,但现在的母婴童市场上,男性的理性和“以质为先”的选择视角变得日益重要。这些社会变化势必会带来消费变化、消费升级,甚至很可能带来颠覆性的改变。身处在行业之中的婴幼儿奶粉企业洞悉了这种社会风习的变化,民族品牌飞鹤率先打破行业陈规。

出于对社会风向的准确把握,10英亚全站app下载月24日在吴京主演电影《金刚川》热映之际,飞鹤官宣:功夫巨星吴京,与章子怡一起成为品牌的双代言人。

Part. 02

战狼本狼吴京的奶爸柔情

在大众心目中,吴京一直是充满男性气概的功夫巨星,但在《幸福三重奏》里,大家看到了一个更立体的吴京。对外他是中国累积票房第一的百亿影帝,在家他只是形象全无一心带娃的爸爸,乐于照料家庭和孩子。中国飞鹤看重充满男性气概的功夫明星身上的奶爸标签,更看重的是吴京对家庭的看重、对家庭的责任感。

△带娃的吴京

作为两个孩子的爸爸,吴京不仅经常抽出时间陪伴孩子,对孩子口粮的选择也极为严苛。经过多方考察、仔细权衡,他接下了飞鹤的代言。以奶爸身份成为奶粉品牌代言人,是吴京对固有形象的突破。也是飞鹤对于品牌代言的大胆尝试,势必引领更多男性以“奶爸”身份为荣,带动爸爸们主动承担更多的家庭责任。

除了家庭责任感,吴京身上认真坚持的劲头与飞鹤的品牌调性也非常契合。吴京拍戏较真儿是出了名的,拍摄《战狼》时在特种部队训练了18个月被电影圈津津乐道。近期热映的《金刚川》,在开拍前吴京更是做足了功课。他饰演的关磊是一位高射炮神射手。为求逼真,他提前找来了四门和当年一模一样的炮进行训练,反复研究纪录片里当年的作战状态,向专家请教,学习掌握炮台的后座力、英亚体育app脚踏方式、射击口、还有瞄准器等等每一个细节。

△拍摄《金刚川》时的吴京

始于1962年的中国飞鹤,58年来对乳品安全和产品品质同样执着坚守。飞鹤和吴京的双向互选正是因为看到对方肯下真功夫、坚忍不拔的品质。在吴京拍摄的最新TVC中,他坦承,走遍世界,自己坚信一方水土养一方人。镜头中,吴京坐在帐篷前的折叠凳上,孩子在奔跑,背后是无边无际的绿色大草原,这里是中国北纬47°肥沃广袤的黑土地,拥有绝佳的气候、土壤、水文等自然条件,飞鹤在这里耗时多年不惜成本地采取不用化肥、农药和激素等手段,实现了从土壤到奶源的深度净化,最终实现了“有机”这一目标。

△中国飞鹤-北纬47度黄金奶源地

吴京说道:“你的事,都不是小事,你每天喝的,更是一个大事。”的确,飞鹤全新臻稚有机奶粉,采用新鲜有机生牛乳制作,天然纯净,口味清淡,更适合宝宝娇嫩肠胃吸收,更适合中国宝宝体质。

△观看《飞鹤奶粉TVC·吴京篇》,了解更多

Part. 03

吴京联手章子怡,双代言助力国货崛起

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,过去一年,中国消费者购物车里装着的,八成以上是国产品牌;另有数据显示,2019年“双11”销售额过亿元品牌中,国产品牌有173个,占比近六成。

随着国内相关政策的推动,及国内奶粉企业对品质不断改进,以及线上线下消费渠道的拓展,国产品牌逐渐在婴配奶粉市场占据更高市场份额。其中,飞鹤高速崛起并成为“国货标杆”。2017年,飞鹤高端销售增长超200%、整体业绩增速达60%;2019年,飞鹤成为港交所历史上首发市值最大的乳品企业;2020年飞鹤的营收和增速双双在行业领跑。正是飞鹤品牌越来越大的影响力,才吸引到吴京、章子怡这样的巨星加入代言人行列。

吴京导演并主演的《战狼2》票房大爆,其中吴京和非洲黑人对饮国酒的豪迈桥段令人印象深刻。影迷一直认为这是植入广告,然而吴京却回应道:“不是植入,我就是想宣传国货,让世界看到真正的中国制造。”

大满贯影后章子怡同样热心于推动中国制造。她不仅是对专业上精益求精、力求完美,在广告代言上一向审慎得近乎苛刻。章子怡和吴京双双选择了飞鹤奶粉,不仅仅是他们作为父母为孩子选择到了更适合的口粮,也是作为华人顶流明星,希望真正的民族品牌能够被世界认可。

同样是人之父母,他们都要给孩子最好的。为了打消疑虑,章子怡曾在零下20多度时亲临北纬47度飞鹤专属产业集群,品尝飞鹤专属牧场鲜奶,并得到满意答案。她说:“为了孩子,没有什么是妈妈学不会的,不论是挑选奶粉还是给宝宝更高质量的陪伴,只要是跟醒宝有关的事情,我都能无师自通。”她以选剧本时极致挑剔的眼光,最终为自己的孩子选到了好奶粉。

女儿醒醒就是喝自己代言的飞鹤奶粉长大的。无论节目还是生活中,章子怡多次提到:醒醒一看到星飞帆的奶粉图或者电视画面就会说,“这是我的奶粉”,“弟弟喝飞鹤,一次六勺……”

飞鹤奶粉曾数次亮相国际舞台,蝉联金奖六连冠、斩获全球卓越制造大奖TPM奖、全球美食风味标杆大奖,在配方、工艺、口味等方面均获得世界级认证,成为国货的代表者之一。吴京和章子怡曾坦言,飞鹤在母乳研究方面也下足了功夫,所以它是“更适合中国宝宝体质”的好奶粉。这不仅是品牌代言人发自真心的认可,更是中国婴幼儿奶粉品牌用品质赢得万千消费者的写照。

而对于飞鹤来说,“双代言”并非数字意义上的叠加,吴京和章子怡一刚一柔,在飞鹤品牌母性温婉的形象之外,增添了负责任的奶爸形象,更多了一重功夫奶爸“下功夫,守护新生”的内涵。

如果说高品质产品,是飞鹤服务中国母婴市场的基石,那么高度的品牌认同则是飞鹤与消费者建立长效情感联结的纽带。从国际影后章子怡到功夫巨星吴京,越来越多实力明星更青睐民族品牌的背英亚电竞app下载后,正是无数人努力下的国货崛起。

△中国飞鹤智能工厂

章子怡和吴京的电影作品曾相继在国际影坛“崛起”,他们所下的真功夫,他们为事业的不断付出,他们对中国电影和国货的支持,激励影响着无数影迷,这也是飞鹤想要传递给大众的态度。飞鹤双代言人传递的价值观与消费者产生了强烈的情感共振,在未来势必彼此相携相守,同行更久。

(部分图片来自互联网、飞鹤)

策划:三联.CREATIVE

监制:路瑞海

作者:方禾

设计排版:赵星宇

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